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　　大厂通过一系列花式动作揽客◈◈◈ღღ。在此期间◈◈◈ღღ，《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等产品的收入激增◈◈◈ღღ。

　　《中国经营报》记者注意到◈◈◈ღღ，在春节档带动下◈◈◈ღღ，2025年1月共34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100◈◈◈ღღ，合计吸金23.3亿美元◈◈◈ღღ，占当期全球TOP100手游发行商收入39.2%◈◈◈ღღ。其中◈◈◈ღღ，腾讯◈◈◈ღღ、网易成为春节档的大赢家◈◈◈ღღ。

　　与此同时◈◈◈ღღ，在2024年增幅迅猛的小也在春节档寻求新增长空间◈◈◈ღღ。试图通过多端/平台的方式进一步降低买量成本◈◈◈ღღ。DataEye研究院负责人刘尊表示◈◈◈ღღ：“多端/多平台上线◈◈◈ღღ，成本低◈◈◈ღღ、潜力大◈◈◈ღღ、对产品要求低——现有产品◈◈◈ღღ、老产品都可以跑◈◈◈ღღ，甚至可以把微信小程序一键转化◈◈◈ღღ。多端/多平台上线年小游戏‘成本最低’的增量◈◈◈ღღ。”

　　记者了解到kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ，2025年1月多款游戏产品相继上线◈◈◈ღღ，试图通过春节档的天然流量加持实现增长◈◈◈ღღ。世纪华通方面表示◈◈◈ღღ，其于1月16日正式公测的《传奇新百区—盟重神兵》◈◈◈ღღ，在“明星指挥官”特雷西·麦克格雷迪和“打怪爆年货”等众多福利活动的推动下◈◈◈ღღ，用户活跃度持续提升◈◈◈ღღ。

　　其中◈◈◈ღღ，2025年1月◈◈◈ღღ，《王者荣耀》推出了多款全新“皮肤”（包括嬴政“新皮肤”◈◈◈ღღ、姬小满“皮肤”◈◈◈ღღ，以及蛇年春节限定“皮肤”等）◈◈◈ღღ，同时在春节期间上线了多个特别活动和大量福利◈◈◈ღღ，使得该游戏月收入达到近42个月以来的最高值◈◈◈ღღ，重回1月全球手游畅销榜冠军◈◈◈ღღ。

　　旗下的《第五人格》则推出“深渊的呼唤Ⅷ”盛典kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ，并开启春节活动“窑火除岁彩梦贺新”◈◈◈ღღ，以及上线”活动等吸引玩家◈◈◈ღღ。

　　世纪华通旗下冰雪题材手游《无尽冬日》通过签约知名艺人吴镇宇和付航◈◈◈ღღ，借助明星的影响力◈◈◈ღღ，进一步提升游戏的知名度和话题度◈◈◈ღღ。

　　得益于多重营销以及春节档流量加持◈◈◈ღღ，Sensor Tower商店情报平台显示◈◈◈ღღ，2025年1月中国iOS市场手游收入环比增长33%◈◈◈ღღ，相比2024年同期增长21%◈◈◈ღღ。TOP20手游增长尤为显著◈◈◈ღღ，收入之和环比激增50%◈◈◈ღღ。《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》《地下城与勇士◈◈◈ღღ：起源》和《金铲铲之战》等5款来自腾讯的游戏包揽收入榜前5名◈◈◈ღღ。

　　春节期间◈◈◈ღღ，大部分游戏玩家与家人◈◈◈ღღ、朋友相聚◈◈◈ღღ，这为《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等大DAU（日活跃用户数量）以及具备强社交属性的游戏提供了更多的增长空间◈◈◈ღღ。与之相对应◈◈◈ღღ，互动性弱的游戏产品（诸如主机类游戏产品）的活跃度则相应下降◈◈◈ღღ。

　　Sensor Tower统计数据显示◈◈◈ღღ，腾讯旗下游戏产品在2025年1月收入提升62%◈◈◈ღღ，稳居中国手游发行商全球收入冠军◈◈◈ღღ，头部产品《王者荣耀》《和平精英》和《穿越火线%◈◈◈ღღ。此外◈◈◈ღღ，作为网易目前收入最高的手游◈◈◈ღღ，《第五人格》1月全球收入再迎高峰kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ，涨幅高达123%◈◈◈ღღ，推动网易在当期收入提升28%◈◈◈ღღ，稳居发行商收入榜亚军◈◈◈ღღ。

　　在春节档的带动下◈◈◈ღღ，中国游戏产品在全球取得进一步增长◈◈◈ღღ。Sensor Tower数据显示◈◈◈ღღ，2025年1月共34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100◈◈◈ღღ，合计吸金23.3亿美元◈◈◈ღღ，占当期全球TOP100手游发行商收入39.2%◈◈◈ღღ。

　　游戏市场的强势表现也体现在了资本市场◈◈◈ღღ。截至2月13日◈◈◈ღღ，春节假期过后游戏板块实现“七连阳”◈◈◈ღღ。在连续七个交易日内◈◈◈ღღ，游戏ETF（159869.SZ）累计增幅超过20%◈◈◈ღღ。

　　比如◈◈◈ღღ，在支付宝2025年的“新春集五福”活动中◈◈◈ღღ，小游戏也参与其中◈◈◈ღღ。五福卡从往年的1套◈◈◈ღღ，变成了多达29套◈◈◈ღღ，其中新增的28套都是特色主题福卡父子年下 为车而车◈◈◈ღღ，涵盖潮玩游戏◈◈◈ღღ、经典影剧◈◈◈ღღ、体育明星◈◈◈ღღ，有中国传统文化◈◈◈ღღ，也有全球知名IP◈◈◈ღღ。

　　一些小游戏进入到支付宝小程序端◈◈◈ღღ，玩家通过游玩这些产品可以集福卡◈◈◈ღღ。其中◈◈◈ღღ，巨人网络的《王者征途》◈◈◈ღღ、三七互娱的《寻道大千》等热门小游戏悉数在列◈◈◈ღღ。

　　《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称《趋势报告》）显示◈◈◈ღღ，2022年~2024年小游戏市场规模复合增长率达182.3%◈◈◈ღღ。其中◈◈◈ღღ，2024年小游戏市场规模达398.36亿元◈◈◈ღღ，同比增长99.18%◈◈◈ღღ。

　　在经历过多年快速增长之后◈◈◈ღღ，小游戏在2025年仍然呈现增长之势◈◈◈ღღ。腾讯在2025年微信公开课PRO活动期间披露◈◈◈ღღ，2024年微信小游戏月活用户达5亿◈◈◈ღღ，日活用户达到1亿◈◈◈ღღ，同比增长10%◈◈◈ღღ；商业规模同比增长超20%父子年下 为车而车◈◈◈ღღ。超900款小游戏通过IAA 玩法变现◈◈◈ღღ，贡献超百万流水且仍保持较快增长父子年下 为车而车◈◈◈ღღ，整体规模有望在3年内翻倍◈◈◈ღღ。

　　同时◈◈◈ღღ，小游戏市场的竞争也在不断白热化kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ。对此◈◈◈ღღ，刘尊表示◈◈◈ღღ，成熟小程序App平台太“卷”◈◈◈ღღ。2024年参与买量的微信小游戏突破2.1万款◈◈◈ღღ，再创历史新高◈◈◈ღღ，但增长放缓父子年下 为车而车◈◈◈ღღ。预计在2025年◈◈◈ღღ，除了微信◈◈◈ღღ、抖音◈◈◈ღღ，不少从业者还会将目光瞄准B站◈◈◈ღღ、快手◈◈◈ღღ、支付宝◈◈◈ღღ；而在端口方面父子年下 为车而车◈◈◈ღღ，除了各超级App的手机端小程序外◈◈◈ღღ，快应用/快游戏◈◈◈ღღ、PC端◈◈◈ღღ、长尾渠道（游戏盒子）也是从业者关注的焦点◈◈◈ღღ。

　　刘尊表示◈◈◈ღღ：“多端/多平台上线◈◈◈ღღ，成本低父子年下 为车而车◈◈◈ღღ、潜力大◈◈◈ღღ、对产品要求低——现有产品kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ、老游戏产品都可以跑◈◈◈ღღ，甚至可以把微信小程序一键转化◈◈◈ღღ。多端/多平台上线年小游戏‘成本最低’的增量◈◈◈ღღ。”

　　试图寻求多端运营的小游戏赛道◈◈◈ღღ，在春节档无疑找到了突破口——借助多样式的活动推动多端运营◈◈◈ღღ。但是◈◈◈ღღ，随着春节假期的结束◈◈◈ღღ，如何留住用户◈◈◈ღღ，是摆在游戏公司和小程序平台面前的新挑战◈◈◈ღღ。

　　刘尊认为◈◈◈ღღ，目前来看◈◈◈ღღ，小游戏仍然是以微信端为主要方向◈◈◈ღღ，其他端都不成熟父子年下 为车而车◈◈◈ღღ，且又不是提供独家的游戏◈◈◈ღღ，所以更多是偏小众◈◈◈ღღ。

　　对于小游戏的发力方向◈◈◈ღღ，上述《趋势报告》中提到◈◈◈ღღ，小游戏市场逐步从“蓝海”到“红海”转变◈◈◈ღღ。2025年◈◈◈ღღ，长线运营是小游戏的发展趋势之一◈◈◈ღღ，也是产品削减买量成本◈◈◈ღღ、改善获利情况的重要方向◈◈◈ღღ。从头部榜单来看◈◈◈ღღ，虽然小游戏竞争日益激烈◈◈◈ღღ，使得上线个月的产品入榜数量增加◈◈◈ღღ，但从已初步实现长线年）的产品来看◈◈◈ღღ，其生命周期整体呈上升趋势◈◈◈ღღ，意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营机遇◈◈◈ღღ。kb体育·(中国)官方网站◈◈◈ღღ，程式开发◈◈◈ღღ，kb体育官方网站◈◈◈ღღ。网红养成◈◈◈ღღ，KB·体育(sports)官方网站◈◈◈ღღ，kb体育APP下载